لا يعرف البعض الفروق بين هذه المصطلحات الشائعة في عالم التسويق، وهي تترجم أحيانًا بمصطلحات غير واضحة أو دون تفرقة بين دقائق المعنى. هذه محاولتنا للتمييز بينها:

الهوية (brand) تشير إلى الجوانب غير الملموسة التي تميز المؤسسات والمنتجات والأفراد. هي ثقافة الشركة أو "روح" أو "جوهر" المشروع أو المنتج التي يشكل طبيعة العلاقة بين الشركة وبين الجمهور المستهدف والعملاء. وهذه الهوية لا تقتصر على الشعار والعناصر المرئية المستخدمة في المواقع الإلكترونية والمطبوعات والمواد التسويقية وغيرها.

أما العناصر البصرية من شعار وألوان وتصاميم فهي ما يسمى بالهوية البصرية (brand’s visual identity). وأخيرًا، العلامة التجارية (trademark) هي مفهوم قانوني يشير إلى العناصر الملموسة للهوية التجارية التي تميزها عن غيرها وتُحمى بقوانين الملكية وهي قد تشمل الرمز والشعار والاسم.